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泛娱乐阅文的IP方法论:冲破次元壁 共建生态圈

5年前,腾讯集团副总裁程武率先提出了“泛娱乐”观点,强调要以IP为中间,以游戏运营和互联网平台为根基,打造多领域协同作战的全新商业模式;5年后,“泛娱乐”一词已深入民心,伴跟着中国文化财产的飞速生长,影视、游戏、动漫等财产赓续膨胀。在刚刚停止的第十四届Chinajoy上,“泛娱乐”首次被纳入大年夜会主题, 本次CJ的大年夜小论坛上,扶植泛娱乐生态系统的洪亮口号,成为了行业的普遍共识。

作为腾讯泛娱乐计谋的紧张一环,成立于去年的阅文集团,无疑在这场泛娱乐的浪潮中担任着领路人的角色,向着泛娱乐的大年夜生态闭环迈步挺进。作为特邀贵宾,阅文集团CEO吴文辉和副总裁罗立双双现身ChinaJoy,阐述了阅文集团在泛娱乐领域的具体结构与未来计谋。

吴文辉:是孵化者也是“润滑剂”,阅文招呼相助共赢

对数字涉猎与优质IP的引导者阅文而言,收集文学无疑是最得当挺进发力泛娱乐疆土的进口。浩繁周知,收集文学拥有生命周期长、改编形式广泛、粉丝基数大年夜等天然优点。多年以来, 阅文也不停致力于以收集优质文学IP为泉源,探索泛娱乐大年夜生态圈的扶植。在2016 ChinaJoy国际数字娱乐财产大年夜会上,阅文CEO吴文辉的一番谈话,无疑代表了阅文集团对泛娱乐计谋的势力巨子解读。

上图:阅文集团CEO吴文辉在2016国际数字娱乐财产大年夜会上谈话

首先,阅文坚信在全部IP系统中,除了内容本身外,粉丝才是衡量IP代价、抉择IP开拓成败的核心要素。阅文多年来积攒下的多平台上风和宏大年夜内容库,恰是粉丝流量的紧张进口。“一个优秀的IP最紧张的是在于它能够凝聚成百万、上切切的粉丝在它的身边,而阅文平台拥有的便是这样的粉丝运营能力。”在吴文辉看来,经由过程阅文旗下浩繁网站、APP等内部资本,以及QQ浏览器、手机QQ、搜狗、搜狐等外部资本协同作战,如今已形成了强大年夜的“磁石效应”,包管了互联网粉丝的高度聚合。

另一方面,阅文率先在业界提出”IP合股人制“,积极洞开怀抱,将泛娱乐的生态共赢落在了实处。吴文辉指出,以前IP开拓每每陷入单打独斗,对游戏、影视、动画的开拓各自为战,难以发挥协同效应。在面对重量级IP时,阅文盼望联袂所有厂商,用开放的立场打造IP,为此,阅文可以供给平台和强有力的后勤保障。“我们盼望所有的厂商坐在一路,以合股人的要领合营为一个IP后续赓续地增值和开拓合营努力。经由过程合股人轨制,自己所出的那一份力,着末辐射出去,孕育发生一加一大年夜于二的结果。”

抛出这一计谋,明示着阅文并不满意将IP视作一弟子意而竭泽而渔,而是作为一项可以深耕不辍的奇迹来努力经营。而在若何把握在泛娱乐浪潮中的定位上,阅文同样有着清醒的熟识。

在吴文辉看来,阅文首先是杰作IP的孵化者,经由过程平台上6亿用户和数切切虔敬的付用度户的双眼,为行业筛选优秀作品,为转换IP铺垫开路。近些年来,颠末阅文筛选而出的IP,无论是《花千骨》、《择天记》、《琅琊榜》照样《盗墓条记》取得的成功,都让吴文辉可以底气实足地放话:“无论是改编成影视,照样其他的作品,今朝来说是改一部红一部。这是我们真正受到市场查验,受到用户遴选的结果。”

在IP商业中,阅文也把更多重心放在承担财产链“连接者”和“润滑剂”的角色上。用吴文辉的形容,是义无反顾要为泛娱乐之路”保驾护航“,从IP泉源做起,赞助片子、电视、漫画、动画、游戏等各个领域做好IP的经营。比如在小说《择天记》的筹办期,阅文便拟订好了后续的鼓吹和开拓计划,终极游戏、电视剧、大年夜片子、动画四箭齐发,调动各方资本形成矩阵发力,成功炮制出了一个IP爆款。

在各路本钱蜂拥而至,意欲掘金泛娱乐的风口,阅文凭借强大年夜的粉丝群和粉丝运营能力为最核心,辅之以强大年夜的内部渠道和外部渠道上风,链接起游戏、影视、IP方、本钱和作家这五环,联袂向泛娱乐吹响集结号,从而合营把粉丝经济、IP平台扶植好。

罗立:翰墨+动漫共振,助力打破IP次元壁

近些年来,“二次元”一跃成为和“IP”并称的坊间热词。不管是B站的兴起,照样诸多由漫画、游戏改编而来的仙侠剧热,都与“二次元”密弗因素。有查询造访显示,海内泛二次元用户已达2.19亿,他们引领着二次元文化由小众狂欢徐徐走进主流视野,拥有更大年夜的话语权的同时,核心用户飞速增长。跟着动漫IP化运营日益显明,以及动画片子赓续渗透,以“95后”甚至“00后”为主体的二次元文化群,大年夜有成为新一代破费主力的趋势,催生的二次元经济体更被业界看好,预估坐拥千亿市场,商业变现潜力伟大年夜。

在2016ChinaJoy的二次元财产峰会上,阅文集团副总裁罗立以“文学IP联袂动画与网剧,突破次元壁的最佳手段”为题,阐述了阅文集团在突破次元壁,拥抱二次元上的理念与考试测验。虽然手握一批优质IP资本,但罗立绝不讳言,阅文依然在二次元文化眼前有危急感:“真正能够把一个IP玩好的企业,它必然是跨界的,它必然是多头并进的。现在必然要跨界,假如不跨界,那么本日我不是被同业击败,而是被跨界的人挤垮。”

上图:阅文集团副总裁罗立在2016二次元财产峰会上谈话

若何找准文学IP和二次元的跨界契合点?在罗立看来,阅文临盆的并非传统意义的纯文学,而是一种泛娱乐化的文学,读者人群和二次元的动漫、网剧受众高度重合。从文学入手,最大年夜上风在于市场规模伟大年夜,“这个规模我们觉得是逾越了二次元市场,逾越了影视市场,以致逾越了游戏用户的市场。它的简单用户群,据我们自己统计至少是在6亿人以上,今朝已经覆盖履新不多跨越1.5亿了,以致靠近2亿。”

因为不少IP动辄跨越10年的孵化光阴,相对晦气于数字互联网期间的传播扩散。罗立强调,阅文的运作要领是牵手动漫二次元,经由过程将翰墨和动漫这两种娱乐要领跨界结合,一方面可以缩短IP孵化周期,另一方面让更多年轻人感想熏染到IP的魅力,完成不合粉丝群体的互相互换。

在这一计谋思惟指示下,阅文近些年来几回再三开启了多领域跨界相助的脚步。从收集文学超级IP《择天记》的书影同步、《冒牌大年夜英雄》的影游联动、《女娲生永日记》的“剧动联动”,再到《全职高手》的IP全财产链开拓,以及《全职法师》、《CMFU学园之王子碰碰球》、《国夷易近老公带回家》、《斗破苍穹》等动漫IP新作的接踵问世,可以一窥阅文在试水二次元、跨界泛娱乐的积极探索。

以阅文完备介入IP运营的《择天记》为例。《择天记》动画投资5000万,第一季上线时取得了海内动画片单季最高的1.4亿点击量,第二季在24小时内VIP的订阅达到200万,用户应声热烈,即将推出的电视剧也未播先热,取得伟大年夜收集声量。“可以这样说,经由过程我们与二次元动画,还有漫画的三者相结合,着实大年夜大年夜加速了全部IP影响力的扩大,以及全部IP后续开拓的进程。“罗立表示。

另一个环抱突破次元壁做足文章的成功案例,来自阅文旗下的超级IP《全职高手》。今朝,《全职高手》已实现动漫、影视、舞台剧、周边衍生品等全财产链开拓,ChinaJoy时代由阅文主理的全职高手嘉年光光阴在上海举行,更是受到了粉丝同等热捧。这也印证了罗立在财产大年夜会上的不雅点:“翰墨加上动画,加上一些真人的网剧,将导致全部IP的孵化进程大年夜大年夜加速,使得下流的变现更便捷和通行。“

在罗立看来,今朝阅文结构泛娱乐,突破次元壁的考试测验效果初显,起到1+1+1大年夜于3的示范效应。而从IP全财产链的角度瞻望,从对IP开拓简单粗暴的1.0期间,到今年由阅文提出的精耕细作的2.0期间,只有发挥泛娱乐生态联动效应,才能带来更多用户,为IP的持续增值、生长保驾护航。

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